李宁公司去年亏19.79亿
尽管此前已有预警,李宁有限公司(02331.HK,李宁公司)将出现上市8年来的首次大幅亏损,但3月26日早间公布的年报依然让市场吃了一惊。
据年报,2012年李宁公司亏损19.79亿元。李宁公司执行副主席金珍君在昨日午间的媒体沟通会上表示,上述亏损主要是由于该公司一次性调整应收款,该举措使得李宁公司在过去几年内积累下来的问题得以清除,李宁公司将有一个新开始。
李宁公司在年报中同时表示,“市场和行业环境依然困难,预计公司的财务表现至少在2013年上半年会继续面临挑战。”
2月份库销比
恢复至7倍左右
李宁公司创始人兼执行主席李宁表示,2012年是一个不折不扣的变革年,过度扩张、渠道库存、产品同质化造成的行业问题,使得行业的高速增长已难以为继,李宁公司正在由过去的批发式经营向零售为主导的经营模式转型。
2012年末,李宁公司宣布实施大规模的一次性渠道复兴计划,涉及费用14亿-18亿元,以减少渠道库存及缓解经销商销售压力。其中,应收货款减值拨备9.38亿元,库存拨备使得该公司毛利降低4亿元,毛利率同比降低5.9个百分点至37.8%。
李宁公司认为,以上许多费用或为一次性支出。
金珍君昨日表示,14亿—18亿元的费用中,目前一半都已有安排,去年所作的拨备可以覆盖复兴计划的全部成本。金珍君表示,之所以采取一次性拨备的处理,是让李宁公司“有较干净的2013、2014年,重新开始”。目前,该公司管理层已全部到位,其中大多具有业内知名公司从业经验,包括耐克和阿迪达斯。
在渠道复兴计划下,李宁去年关店1821家,截至2012年年底,该公司常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的总数由2011年末的8255家,大幅减少至6434家。
经过近一年时间的强力去库存,至去年年底,李宁公司仍有约9.2亿元的存货,但较上年同期的11.3亿元有了下降。金珍君透露,李宁公司的库销比(库存量与销售额的比率)在今年2月份已经恢复至7倍左右,预计将在今年的第二或第三季度达到期望中的6倍水平。
李宁主动暴露问题
不过,在业内分析人士看来,李宁公司的复兴之路还难言乐观。北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为,2013年将是体育用品行业的深度调整年,行业回暖的迹象最早也要等到第四季度才有可能出现。
纵观在港上市的另外四家本土体育用品企业,2012年业绩均有不同程度的下降,且由于经销商销售疲弱,各家企业的应收账款周转时间均有不同程度的上升。
鞋服营销观察人士马岗称,就整个体育用品行业来说,李宁公司是比较刻意地将问题暴露出来,但还有一些公司并没将问题完全暴露,这也可能会导致整个行业调整周期加长,使李宁公司的复兴之路受阻。
张庆认为,对于李宁公司来说,在一次大规模的亏损以后,使得其有机会在未来触底反弹,“虽然至少今年上半年的情况难言乐观,但未来不会更糟。”
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