广州新潮酒店变身高级夜店？

筹备近6年的广州W酒店，终于在近日正式开门迎客。这家落户广州的内地首家W酒店，一直颇受关注且饱受争议，一些业内人士认为从其设计而言，远不及其他地区的W酒店前卫时尚。然而另一些人则认为，这样的概念于广州市场而言或水土不服。记者日前调查采访发现，这家标榜“潮流”、“时尚”、“前卫”的酒店，正在以酒吧和夜场活动吸引眼球，有业界人士提出质疑，高端酒店变身高级夜店，受众小，争议多，或难在竞争激烈的穗酒店市场中赢得胜仗。

W酒店落户广州标榜“潮”概念

千呼万唤始出来，喜达屋酒店集团旗下子品牌W酒店早在2007年与合景泰富地产签订合约，原本预计于2009年开门营业，直到今年年初，酒店方放出消息称3月初将揭开面纱，结果推迟了数月之后，5月16日，这家颇具神秘色彩的酒店终于开门迎客。

据业界有关人士透露，这个项目迟迟未能开业的原因之一，和W酒店的“基因”有关。一贯走时尚前卫夸张路线的W酒店提出了数个设计方案，不少被业主方否决，而目前面世的这个成品则是双方经过多次磨合商议、妥协的结果。

“我们力图给客人提供一系列感官的潮流体验。”W酒店和艾美全球品牌管理高级总监GeorgeFleck此前告诉南方日报记者，W酒店品牌是一个以设计为主导的当代时尚生活品牌，在酒店业内做了类别创新的尝试，设计、时尚、音乐就是这个品牌的基因。

落户广州的W酒店继续标榜“潮”概念，酒店开业首日，除了举行一场T台时装秀之外，酒店内的“妃吧”也于当日揭幕，来自伦敦、悉尼等地的DJ到场助阵，整个酒店开幕酒会俨然变成了“狂野派对”。

“这是W酒店的一贯风格。”从事多年酒店管理工作的李明（化名）告诉记者，这一切都在预料之中，但没想到这样风格的酒店进入大陆市场的第一站是广州。

酒吧？娱乐场所？高级夜总会？

就在广州W酒店开业前夕，红地毯、布满墙面的时尚派对海报，动感十足的小型舞台旁，DJ在一旁兴奋打碟，这种小型派对就在酒店的地下一层举行。据酒店有关负责人介绍，这样的场景在开业后会更频繁出现，时尚派对就是酒店的卖点之一，这将有别于其他酒店。

记者从现场看到，从硬件上而言，除了客房、餐厅等标准配备之外，酒店内酒吧、游泳池则是有别于一般国际高端商务酒店的风格，也显然与珠江新城内的其他三家国际高端品牌酒店（广州富力丽思卡尔顿酒店、广州富力君悦酒店、广州四季酒店）有较大差异。酒吧分为三层，除了空间位置大之外，光线也以黑、紫、红等色调为主，营造出迷幻的气氛。另外，位于高层的酒廊休闲区，悬挂的鸟巢装置，还有私密的包厢，都是为开办派对、酒会所打造的场所。

“一提起W酒店，我的脑海里浮现的就是酒吧、娱乐场所、泳池。”广东省酒店行业协会创会会长杨小鹏说，冷色调的装修，灯红酒绿的场所，这些实际上是源自美国纽约的街头文化。

和杨小鹏一样，在李明看来，W一贯走的是时尚潮流路线，而酒吧就是它们餐饮和酒水业务中的主要部分，毫不夸张的说，酒水的地位比餐厅部分要重要得多。李明分析道，将重心放在这一块并非毫无缘由，毕竟酒水的毛利明显高于酒店内其他餐厅。