霸王连续三年亏损 多元化经营导致恶果

昨天，霸王集团公布了2012年的经营业绩，其亏损额度扩大到6.18亿。至此，在2010年发生二恶烷事件后，该企业就连续三年不见起色，经营越发艰难。霸王集团表示，今后将以更审慎的方式经营凉茶业务，“公司已经大幅缩减凉茶销售网络，将其外包给分销商。”

记者昨天从霸王集团2012年财报中看到，该公司去年收入为5.56亿元，同比下降37.5%。整体毛利率从2011年的38.8%降至2012年的38.1%。霸王公司解释，收入下降的主要原因是霸王凉茶销售额的大幅下降，霸王凉茶在2012年的销售额不足两千万元，占公司总收入比重已降至3.2%。此外，该公司去年洗发水和护肤品业绩也出现下滑。

业内人士认为，霸王集团多元化导致了这一恶果，其从洗发水到凉茶的延伸跨度较大，容易导致消费者产生排斥心理，消费的欲望被减弱。