评论中国零售商力求增长 但亏势难扭

中国式增长可谓机遇与风险并存。国美与李宁两大零售商都公布其销售额出现下跌，而且看上去，这种势头还将延续。民众消费习性的转变使得零售商们的竞争加剧以及利润率下跌。

新增门店来满足日益上涨的需求看来最简单战略举措。经济的规模应当为投资买单，对于电商国美而言，意味着数年的扩张与存货量上涨；对李宁而言，也意味着大量货物积压。

一切都未按照计划的行进，2012年，尽管国美在中国的家电销售额上涨了10%，但总营收仍下跌了20%；运动品牌总体需求量上涨两位数，但李宁2012年的营收却下跌了25%。

除了经营管理上问题，还与是否具备前瞻性眼光有关。国美被网上零售增长势头打了措手不及。据麦肯锡的调查显示，中国的网络零售占零售额总量的6%，2016年前，可能约有三分之一的小型家电将以网络形式销售。国美如今正匆忙地完善其网络销售模式，但却又面临着诸多困难。

新战略需要时间与金钱作为基础。李宁在一年内减记了13亿元无价值股票，并且将其门店关闭了近五分之一，国美仍在二线城市努力扩张市场份额。随着阿里巴巴这类的电子商务巨头的兴起，实际的地域扩张效果恐将成疑。

对于形势不佳的零售商而言，崩溃才刚刚开始。中国建设银行3月22日发布报告称，2012年，零售行业不良贷款额番了一倍多。据高力国际的一份调查显示，去年北京约三分之一的百货公司出现了销量增长转负的情况。

中国消费者的未来一片光明，但向他们出售产品的商家却非如此。（瑥丼）

本评论来自路透专栏作家John Foley