微博广告大涨 新浪三季度营收小增

　　昨日，新浪公布的截至9月30日的三季度未经审计的财务报告显示，净营收为2.263亿美元，较上年同期增长14%，其中，广告营收1.935亿美元，较上年同期增长16%，占总营收约85%。

　　新浪财报数据显示，三季度新浪网络广告营收为1.935亿美元，上年同期为1.668亿美元。三季度网络广告营收的同比增长得益于新浪微博广告和营销营收增长的4050万美元。尽管门户广告营收下降了14%，但这部分也被大涨62%的新浪微博广告营收所抵消。

　　据了解，新浪微博广告收入中的64%来自移动端，为6760万美元。截至9月底，新浪微博支付的注册用户达到了4800万。财报中同时强调新浪微博将继续加强品牌客户的常规媒介采购预算，并加强信息流广告的投入，加强移动端变现能力。

　　新浪微博首席执行官王高飞在分析财报时表示，目前新浪微博的广告分为两方面，一类是社交广告，另一类是客户移动品牌广告。而这正毫无疑问地说明了新浪微博与“今日头条”、“腾讯新闻”等的竞争关系。

　　值得注意的是，门户网站仍然陷入冬季的严寒中，今年新浪已经公布三个季度的财报显示，来自门户网站的广告收入分别下降了1270万美元、790万美元、1380万美元。这也更加突出了新浪微博在新浪业务体系中的重要性。

　　此外，受近期阿里巴巴或收购新浪以及新浪微博传闻的影响，新浪股价最高大涨到每股52美元。但对于传闻，新浪首席财务官余正钧表示，“现阶段没有实质性消息可以公布，无法评价”。